Brzina stranice i rezervacije: koliko sekunda stvarno košta

Brzina se obično shvaća kao tehnička sitnica, nešto što programeri mjere među sobom. U stvarnosti je to prvo iskustvo koje gost ima s vama, i događa se prije nego vidi ijednu fotografiju.

Brojke

Prema istraživanju agencije Portent, stranice koje se učitaju u sekundu imaju otprilike 2,1 puta veću stopu konverzije od onih kojima treba deset sekundi. Akamai je mjerio napuštanje: oko 53 posto posjetitelja s mobitela odustane ako se stranica ne otvori u tri sekunde.

Za iznajmljivača to znači da polovica ljudi koji su kliknuli na vašu stranicu nikad nije vidjela ni prvu fotografiju. Ne zato što im se nije svidjelo, nego zato što nisu čekali.

Što Google mjeri

• LCP: koliko treba da se pojavi najveći element na ekranu, obično glavna fotografija ili naslov
• INP: koliko stranica čeka prije nego reagira na klik ili dodir
• CLS: koliko se sadržaj pomiče dok se učitava, zbog čega promašite gumb koji ste htjeli stisnuti

Te tri mjere Google koristi kao dio ocjene stranice. Nisu najvažniji faktor rangiranja, ali kod dvije slične stranice prevagnu, a gost ih osjeti bez obzira na Google.

Što najčešće usporava stranicu

• Fotografije u originalnoj veličini iz fotoaparata, po nekoliko megabajta svaka
• Previše dodataka koji svaki dodaju svoje skripte i stilove
• Uvodna animacija koja se mora izvrtjeti prije nego se sadržaj pokaže
• Fontovi i skripte koje se učitavaju s tuđih servera
• Hosting koji dijeli resurse s previše stranica
• Nema predmemorije, pa se svaki posjet gradi ispočetka

Najveći dobitak za najmanje posla

Fotografije. Na stranicama za smještaj one su najveći dio težine i tu se dobiva najviše. Slika koja iz fotoaparata ima četiri megabajta, spremljena u webp formatu i smanjena na veličinu u kojoj se stvarno prikazuje, često padne ispod tristo kilobajta bez vidljive razlike. Na deset fotografija to je razlika između stranice koja se otvori odmah i one koja se otvara pola minute na slabijoj mreži.

Gost na plaži s dvije crtice signala je stvarni uvjet u kojem se vaša stranica otvara, a ne optički internet u uredu.

Zašto je hosting važniji nego što se misli

Najjeftiniji paketi dijeljenog hostinga smještaju stotine stranica na isti server. Kad jedna od njih dobije nalet prometa, usporavaju sve ostale, uključujući vašu. To se najčešće dogodi u srpnju i kolovozu, točno kad vam je stranica najpotrebnija. Ako gost s mobitela čeka pet sekundi na fotografije apartmana, razlika u cijeni hostinga od nekoliko eura mjesečno postaje najskuplja ušteda u godini.

Kako provjeriti svoju stranicu

Google PageSpeed Insights je besplatan i daje ocjenu za mobitel i za računalo, uz popis onoga što usporava. Ocjena nije sve, ali popis problema je koristan. Korisnije od ocjene je otvoriti stranicu na mobitelu, na mobilnoj mreži, i brojati sekunde do prve fotografije.

Za usporedbu, stranica koju čitate učita glavni sadržaj u oko 648 milisekundi kod ponovnog posjeta. To nije čarolija nego zbroj sitnica: slike u webp formatu, fontovi na vlastitom serveru, bez vanjskih skripti i s predmemorijom postavljenom kako treba.